Afiş muhtemelen grafik tasarımın en eski ve şüphesiz en belirgin kamu tezahürüdür. Kartelin evrimi ve geleceğiyle ilgili her türlü fikir, endüstriyel ve ticari gelişmeyle ilişkilidir.
Herhangi bir kurum veya kuruluş, belirli bir ürünün piyasada tüketilmesini, şovların, turizm veya sosyal yönelim kampanyalarının yayılmasını teşvik etmek için posterin hizmetlerini talep ederken, bu grafik modalitenin varlığına etki eder. Film endüstrisinde afişlerin çok kesin ve kesinlikle ticari bir amacı vardır: bir filmi tanıtmak ve tiyatrolarda geniş bir izleyici kitlesi yaratmak.
Elbette, Meksika bu fenomende bir istisna değildi ve 1896'dan beri, Lumière kardeşlerin Amerika'nın bu bölümünde sinematografı göstermekten sorumlu elçileri Gabriel Veyre ve Ferdinand Bon Bernard'ın gelişinden beri - Sergilenecekleri sahneler ve tiyatrodan bahseden bir dizi programın basılması emredildi. Mexico City'nin duvarları bu propaganda ile doluydu, bu da büyük bir beklenti uyandırdı ve binada muhteşem bir akın yarattı. Bu işlevlerin tüm başarısını bir fener şeklindeki bu mini posterlere atfetemesek de, temel görevlerini yerine getirdiklerini kabul ediyoruz: olayı tanıtmak. Bununla birlikte, bizim sahip olduğumuz konsepte daha yakın olan posterlerin, o zamandan beri Meksika'da tiyatro işlevlerinin duyurulması için kullanılmamış olması yine de şaşırtıcıdır - özellikle de tiyatro, tür Başkentte büyük bir geleneğe sahipti - benzer etkinlikler için Fransa'da Toulousse-Lautrec tarafından yapılanlara benzer tanıtım afişlerinde görüntülerin kullanılması nispeten yaygındı.
Meksika sinemasında afişin küçük bir ilk patlaması, 1917'de, Venustiano Carranza - Devrimimizin filmleri nedeniyle ülkenin barbarca görüntüsünden bıktığında - filmlerin yapımını teşvik eden kasetlerin yapımını teşvik etmeye karar verdiğinde gelecekti. Meksikalıların tamamen farklı bir vizyonu. Bu amaçla, yalnızca o zamanlar çok popüler olan İtalyan melodramlarının yerel ortama uyarlanmasına değil, aynı zamanda filmin başka ülkelerde gösterilmesi için bir posterin çizilmesi de dahil olmak üzere tanıtım biçimlerini taklit etmeye karar verildi. Hikayenin uzun süredir acı çeken kahramanı imajının izleyicilerin dikkatini çekmek için ayrıcalıklı olduğu. Öte yandan, yirminci yüzyılın ilk on yılının geri kalanında ve yirmili yıllar boyunca, normalde o zamanlarda üretilen birkaç filmin difüzyonu için kullanılan unsur, bugün fotomontaj olarak bilinen şeyin öncüsü olacaktı. , karton veya lobi kartı: yaklaşık 28 x 40 cm boyutlarında bir dikdörtgen, içine bir fotoğraf yerleştirildi ve tanıtılacak başlığın kredileri yüzeyin geri kalanına boyandı.
1930'larda, film yapımı Noel Baba'nın yapımından bu yana daha sabit olmaya başladığından poster, filmlerin tanıtımı için temel aksesuarlardan biri olarak görülmeye başlandı (Antonio Moreno, 1931). O zamanlar Meksika'daki film endüstrisi bu şekilde şekillenmeye başladı, ancak 1936'da Allá en el Rancho Grande (Fernando de Fuentes) konsolide edildiğinde filme çekilinceye kadar olmayacaktı. Bu filmin Meksika sineması tarihindeki dönüm noktalarından biri olarak kabul edildiğini belirtmek gerekir, çünkü küresel önemi nedeniyle, ülkenin yapımcılarına bir çalışma planı ve kendileri için faydalı olan milliyetçi bir film tarzı keşfetme olanağı sağladı.
MEKSİKA SİNEMASININ ALTIN ÇAĞININ AFİŞİ
Bu çalışmayı birkaç varyasyonla sürdüren Meksika film endüstrisi kısa sürede İspanyolca konuşan en önemli endüstri haline geldi. Tito Guízar, Esther Fernández, Mario Moreno Cantinflas, Jorge Negrete gibi isimlerin yer aldığı Latin Amerika'da etkili olan Hollywood'da işe yarayan sisteme benzer ilk başarının tam potansiyeline sahip olduğu bu ilk başarı ile Meksika'da bir yıldız sistemi geliştirildi. veya ilk aşamasında Dolores del Río ve diğerlerinin yanı sıra Arturo de Córdova, María Félix, Pedro Armendáriz, Pedro Infante, Germán Valdés, Tin Tan veya Silvia Pinal, zaten gişede başarısının garantisi anlamına geliyordu. O zamandan beri, çeşitli uzmanların Meksika sinemasının Altın Çağı olarak adlandırdıkları, afişin tasarımı da altın bir çağ yaşadı. Yazarları, çalışmalarını yürütmek için elbette kendi lehlerine daha fazla faktöre sahipti; Charles Ramírez-Berg tarafından yazılan, kesinlikle tavsiye edilen Carteles de la Época de Oro del cine Mexicano / Meksika Sinemasının Altın Çağından Poster Sanatı kitabında gerektiği gibi detaylandırılmış bir dizi özelliği, bir kod veya önceden belirlenmiş desen veya çalışma çizgileri olmadan uyguluyorlardı. ve Rogelio Agrasánchez, Jr. (Archivo Fílmico Agrasánchez, Imcine ve UDG, 1997). Bu arada o yıllarda, bu sanatçıların çoğu (ünlü ressamlar, karikatüristler veya karikatüristler) bu eserleri tamamen ticari olarak gördükleri için, posterler nadiren yazarları tarafından imzalanırdı. Yukarıdakilere rağmen, yukarıda bahsedilen Agrasánchez, Jr. ve Ramírez-Berg gibi uzmanların çalışmalarına ek olarak Cristina Félix Romandía, Jorge Larson Guerra (Ulusal Sinemalar tarafından 10'dan fazla yayın yapan The Mexican Film Poster'in yazarları) sayesinde yıllardır, konuyla ilgili şu anda basılmayan tek kitap) ve Armando Bartra, Antonio Arias Bernal, Andrés Audiffred, Cadena M., José G. Cruz, Ernesto El Chango García Cabral gibi isimleri aşmayı başardıklarıdır. Leopoldo ve José Mendoza, Josep ve Juanino Renau, José Spert, Juan Antonio ve Armando Vargas Briones, Heriberto Andrade ve Eduardo Urzáiz, diğerlerinin yanı sıra, 1931 ve 1931 yılları arasında üretilen filmlerin posterlerine uygulanan harika işlerin çoğunun sorumlusu olarak 1960.
POSTERİN ON YILI VE YENİLENMESİ
Bu ihtişam döneminden sonra, altmışlı yılların çoğunda film endüstrisinin panoramasında yaşananlarla birlikte, Meksika'daki film afişinin tasarımı, birkaç tanesi dışında korkunç ve derin bir vasatlık yaşıyor. Vicente Rojo, Alberto Isaac veya Abel Quezada tarafından yapılan bazı eserler gibi istisnalar, genel olarak kan kırmızısı, skandal hatlar ve ana aktrisleri temsil etmeye çalışan abartılı kadın figürleriyle cömert tasarımlarla ilgisizliğe ve sarımsağa düştü. Tabii ki, o yıllarda da, özellikle bu on yılın sonunda, Meksika sineması tarihinin diğer yönlerinde olduğu gibi, yeni nesil tasarımcılar gebe kalıyordu ve daha sonra, plastik sanatçıların entegrasyonu ile birlikte diğer disiplinlerde daha fazla deneyim sahibi olsalar da, bir dizi yeni form ve kavram kullanmaya cesaret ederek poster tasarımının konseptlerini yenileyeceklerdi.
Gerçekte, Meksika film endüstrisinin profesyonel kadroları yenilenirken, çoğu yönüyle posterlerin geliştirilmesi de bir istisna değildi. 1966-67'den itibaren, ana grafik unsurları olarak, filmin ele aldığı temanın büyük boyutlu temsili bir fotoğrafını entegre eden posterler ve daha sonra ona çok karakteristik ve benzersiz şekillerde bir yazı tipi eklendi. Afişlerde fotoğrafların kullanılmamış olması değil, asıl fark, bu modalitede, bu posterlere gömülü olanın yalnızca filme müdahale eden oyuncuların stilize edilmiş fotoğrafları olmasıydı, ama görünüşe göre bu mesaj zaten halk üzerindeki eski etkisini kaybetmişti. Unutmayın, yıldız sistemi o zamanlar zaten geçmişte kaldı.
Yakında tanıdık gelen bir başka stil, adından da anlaşılacağı gibi, minimal grafik öğelerinden tüm bir görüntünün geliştirildiği minimalistti. Kulağa basit geliyor ama kesinlikle değildi, çünkü nihai anlayışına ulaşmak için filmin temalarıyla ilgili bir dizi fikir ve kavramı birleştirmek ve temel işlevi yerine getirecek çekici bir poster sunmaya izin verecek ticari kuralları hesaba katmak gerekiyordu. insanları sinemalara çekme hedefi. Neyse ki, pek çok durumda bu hedef gerçekleştirildiğinden daha fazlasıydı ve bunun kanıtı, her şeyden önce, tartışmasız tarzıyla bir zamanı tartışmasız bir şekilde belirleyen o dönemin en üretken tasarımcısının sayısız kreasyonları: Rafael López Castro.
AFİŞİN GELİŞİMİNDE TEKNOLOJİK DEVRİM
Son zamanlarda, ticari ve sosyal etki hedefleri, bazı küçük varyasyonlarla birlikte, sinematografik afiş kavramı söz konusu olduğunda Meksika'da hakim olan hedeflerdir. Elbette şunu da belirtmeliyiz ki, özellikle yaklaşık 10 yıl öncesinden beri yaşadığımız büyük teknolojik devrim ile bu konuda en çok fayda sağlayan alanlardan biri de tasarım olmuştur. Olağandışı bir hızda ortaya çıkan ve yenilenen yeni yazılımlar, tasarımcılara işlerini büyük ölçüde kolaylaştırmanın yanı sıra pratikte hiçbir fikrin veya arzunun olmadığı geniş bir panorama açan etkileyici çalışma araçları sağladı. gerçekleştiremeyeceklerini. Öyle ki, şimdi bize bir dizi güzel, cüretkar, rahatsız edici ya da tarif edilemez imge sunuyorlar ki bunlar her zaman dikkatimizi daha iyi ya da daha kötüye çekiyor.
Yukarıdakilere bakılmaksızın, tasarımcıların hizmetine sunulan tüm bu teknoloji gereçlerinin tam olarak bir çalışma aracı olduğu ve onların yeteneklerinin ve ilhamlarının ikamesi olmadığı konusunda ısrar etmek doğrudur. Bu asla olmayacak ve çürütülemez kanıt şu ki Rafael López Castro, Vicente Rojo, Xavier Bermúdez, Marta León, Luis Almeida, Germán Montalvo, Gabriela Rodríguez, Carlos Palleiro, Vicente Rojo Cama, Carlos Gayou, Eduardo Téllez, Antonio Pérez Ñico, Concepción Robinson Coni, Rogelio Rangel, Patricia Hordóñez isimleri , Bernardo Recamier, Félix Beltrán, Marta Covarrubias, René Azcuy, Alejandro Magallanes, Ignacio Borja, Manuel Monroy, Giovanni Troconni, Rodrigo Toledo, Miguel Ángel Torres, Rocío Mireles, Armando Hatzacorsian, Carolina Armando Kerlow ve diğerleri, diğerleri, her zaman son otuz yılın Meksika sinema karteli hakkında konuşurken referans isimleri. Hepsi için, yukarıda bahsedilen diğerlerine ve tüm zamanların Meksika filmleri için bir poster hazırlamış olanlara, bu kısa makale, inkar edilemez kişisel ve milli kişiliğe sahip olağanüstü bir kültürel gelenek oluşturduğu için küçük ama hak edilmiş bir takdir olarak hizmet edebilir. Ana misyonunu yerine getirmenin yanı sıra, birden fazla vesileyle, görüntülerinin büyüsünün kurbanları olarak, sadece posterin filmden daha iyi olduğunu anlamak için sinemaya gittik. Olmaz, işlerini yaptılar ve afiş amacını gerçekleştirdi: görsel büyüsüyle bizi yakalamak.
Kaynak: 32 Eylül / Ekim 1999 Tarihinde Meksika
